YouTube — «телевидение» XXI века

Более половины россиян смотрят видео на YouTube. Чаще всего — музыкальные и художественные видеоролики.

• 58% россиян заявили, что являются пользователями YouTube
• Четверть пользователей сервиса говорят, что смотрят видеоролики ежедневно (25%)
• 43% россиян являются пассивными пользователями YouTube, а 14% — активными
• Наиболее популярный контент на YouTube — видеоролики, посвященные музыке, кино и искусству (30%)

МОСКВА, 25 ноября 2019 г. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представляет данные об использовании россиянами видеохостинга YouTube. 

Портрет аудитории YouTube

Цифровизация тесно проникла в досуг современных россиян. Всё чаще наши соотечественники проводят время на интернет-ресурсах и развлекательных платформах. Более половины опрошенных (58%) являются пользователями видеохостинга YouTube — сайта с видеороликами и различным видеоконтентом. Четверть россиян пользуются им практически ежедневно — 25%, а каждый пятый (19%) — несколько раз в неделю. Не реже нескольких раз в месяц используют YouTube 8% респондентов, не менее одного раза в полгода — 7%. Не пользуется сервисом каждый пятый россиянин (20%), что сопоставимо с долей тех, кто в целом не пользуется Интернетом (22%).

Чаще пользуются YouTube мужчины (67%), причем треть говорят, что используют видеохостинг ежедневно (33%). Также доля пользователей выше среди россиян младших возрастов: 18-24 лет (88%) и 25-34 лет (90%). Среди старших поколений использование YouTube распространено в меньшей степени, но охватывает более половины аудитории тех, кому от 35 до 44 лет (73%) и от 45 до 59 лет (51%). Среди пожилых сограждан старше 60 лет использует YouTube каждый четвертый — 25%.

Также популярен YouTube среди жителей обеих столиц (70%) и городов с населением 500-950 тыс. жителей (67%). Практически одинаковы доли пользователей видеохостинга среди жителей небольших населенных пунктов (100-500 тыс. человек) и городов-миллионников (61% и 60% соответственно), чуть меньше — среди проживающих в городах с населением до 100 тысяч (58%). Наименьшая доля использующих YouTube зафиксирована среди сельчан — 47%, что скорее связано с тем, что в силу географической протяженности нашей страны пока не везде присутствует покрытие сетью Интернет. В целом среди сельчан наиболее высока доля тех, кто не пользуется Интернетом (31%).

Для чего используем YouTube?

Россияне, прежде всего, приходят на YouTube за видео (53%). Популярно среди наших сограждан также ставить лайки (13%), подписываться на каналы авторов (12%), делиться видео с другими пользователями (7%), оставлять комментарии к просмотренному видео (6%). Загружают на сервис свои видео только 2% опрошенных.

Группу россиян, пользующихся видеохостингом, условно можно разделить на активных и пассивных пользователей. К пассивным относятся те, кто смотрит видеоролики и подписывается на YouTube-каналы разных авторов, а к активным — те, кто помимо этого совершает и иные дополнительные действия.

Таким образом, к группе пассивных пользователей можно отнести 43% аудитории YouTube, а 14% — к активным. Наивысшая доля активных пользователей фиксируется в возрастной группе 18-24 года (24%). Чуть ниже она среди 25-34-летних респондентов (20%). Несмотря на схожую вовлеченность в использование Интернета и непосредственно ресурса, эта группа чаще занимает более пассивную позицию, что может быть связанно с тематической направленностью большей части контента и различиями в восприятии информации между поколениями. В связи с распространением «клипового сознания» среди молодежи, вероятно, опрос несовершеннолетних россиян показал бы еще более высокую вовлеченность в использование ресурса. В контексте географического распределения активных пользователей их доля выше среди жителей городов-миллионников (21%) и обеих столиц (20%).

Какой контент самый популярный?

Наиболее популярный контент среди пользователей YouTube — музыкальные видео, фильмы, ролики, связанные с культурой и искусством (30%). Большую долю потребляемого контента составляют юмористические видео (23%). В сферу интересов россиян также входят видео, связанные с семьей, домом и воспитанием детей (16%), спортом или фитнесом (14%), общественно-политической жизнью (14%). В топ-10 — ролики о технике и технологиях (13%), путешествиях (13%), образовании (в том числе изучении языков) (12%), а также о красоте и здоровье (10%).

Таким образом, несмотря на развлекательную направленность видеохостинга, YouTube привлекает россиян, интересующихся и условно «неразвлекательным» контентом — темами саморазвития и образования, как физического, так и когнитивного.

Инициативный всероссийский опрос «ВЦИОМ-Спутник» проведен 30 октября 2019 г. В опросе принимают участие россияне в возрасте от 18 лет. Метод опроса — телефонное интервью по стратифицированной двухосновной случайной выборке стационарных и мобильных номеров объемом 1600 респондентов. Выборка построена на основе полного списка телефонных номеров, задействованных на территории РФ. Данные взвешены на вероятность отбора и по социально-демографическим параметрам. Для данной выборки максимальный размер ошибки с вероятностью 95% не превышает 2,5%. Помимо ошибки выборки смещение в данные опросов могут вносить формулировки вопросов и различные обстоятельства, возникающие в ходе полевых работ.

Массив исследования для скачивания содержит вопросы данного тематического блока и социально-демографические переменные.

Скажите, пожалуйста, Вы пользуетесь или не пользуетесь YouTube? Если пользуетесь, то как часто? (закрытый вопрос, один ответ, в % от опрошенных)

	Все опрошенные	18-24 года	25-34 года	35-44 года	45-59 лет	60 лет и старше
Практически ежедневно	25	48	43	31	19	6
Несколько раз в неделю	19	30	26	27	16	7
Несколько раз в месяц	8	7	12	10	7	6
Эпизодически, но не менее одного раза в полгода	6	3	10	5	9	5
Не пользуюсь	20	12	8	18	29	24
Пользуется Интернетом реже 1 раза в полгода или не пользуется	22	0	1	9	20	52

Скажите, пожалуйста, Вы пользуетесь или не пользуетесь YouTube? Если пользуетесь, то как часто? (закрытый вопрос, один ответ, в % от опрошенных)

	Все опрошенные	Мужчины	Женщины
Практически ежедневно	25	33	18
Несколько раз в неделю	19	20	17
Несколько раз в месяц	8	7	9
Эпизодически, но не менее одного раза в полгода	6	7	7
Не пользуюсь	20	15	24
Пользуется Интернетом реже 1 раза в полгода или не пользуется	22	18	25

Скажите, пожалуйста, Вы пользуетесь или не пользуетесь YouTube? Если пользуетесь, то как часто? (закрытый вопрос, один ответ, в % от опрошенных)

	Всего опрошенных	Москва и Санкт-Петербург	Города-миллионники	500-950 тыс. жителей	100–500 тыс.	Менее 100 тыс.	Сёла
Практически ежедневно	25	32	24	30	25	25	19
Несколько раз в неделю	19	22	22	19	18	19	15
Несколько раз в месяц	8	7	6	9	10	8	8
Эпизодически, но не менее одного раза в полгода	6	9	8	9	7	6	5
Не пользуюсь	20	16	16	19	22	21	22
Пользуется Интернетом реже 1 раза в полгода или не пользуется	22	14	24	14	18	21	31

Что именно Вы обычно делаете на платформе YouTube? (закрытый вопрос, любое число ответов, в % от опрошенных)

	Все опрошенные
Смотрю видеоролики	53
Ставлю отметки «нравится» (лайки)	13
Подписываюсь на YouTube-каналы разных авторов	12
Делюсь видео с друзьями, знакомыми, другими пользователями	7
Оставляю комментарии под видео	6
Загружаю свои видео на YouTube	2
Другое	0
Затрудняюсь ответить	1
Не отвечал на этот вопрос	42

Доля активных и пассивных пользователей YouTube по результатам ответа на вопрос: «Что именно Вы обычно делаете на платформе YouTube?» (закрытый вопрос, сумма ответов, % от опрошенных)

	Все опрошенные	18-24 года	25-34 года	35-44 года	45-59 лет	60 лет и старше
Пассивные пользователи	43	63	69	54	38	16
Активные пользователи	14	24	20	18	13	7
Затрудняюсь ответить	1	1	1	1	0	2
Не отвечал на этот вопрос	42	12	10	27	49	75

Доля активных и пассивных пользователей YouTube по результатам ответа на вопрос: «Что именно Вы обычно делаете на платформе YouTube?» (закрытый вопрос, сумма ответов, % от опрошенных)

	Всего опрошенных	Москва и Санкт-Петербург	Города-миллионники	500-950 тыс. жителей	100–500 тыс.	Менее 100 тыс.	Сёла
Пассивные пользователи	43	49	39	50	45	43	38
Активные пользователи	14	20	21	16	15	15	7
Затрудняюсь ответить	1	1	0	1	1	0	2
Не отвечал на этот вопрос	42	30	40	33	39	42	53

Какие видео на YouTube Вы обычно смотрите? (закрытый вопрос, любое количество ответов, в % от опрошенных»)

	Все опрошенные
Музыка, фильмы, культура и искусство	30
Юмор	23
Семья, дом, воспитание детей	16
Спорт, фитнес	14
Общественно-политическая жизнь	14
Техника, технологии, АйТи	13
Путешествия	13
Образование (в том числе изучение языков и другое)	12
Красота, здоровье	10
Бизнес, профессиональная деятельность	9
Психология	9
Экономика, финансы	8
Компьютерные игры	7
Мода, шопинг, образ жизни	6
Хобби	1
Другое	1
Затрудняюсь ответить	1
Не отвечал на этот вопрос	42

Источник