Радио сегодня слушает каждый второй, а подкасты — каждый пятый. За последние 15 лет почти каждый четвертый покинул аудиторию отечественного радио.
- Радио слушает каждый второй россиянин (55%), чаще — 35-44-летние (66%)
- В основном по радио слушают музыку (72%) или новости (45%), преимущественно в личном автотранспорте (58%) и дома (41%)
- Подкасты слушает 19% россиян, чаще молодежь — 18-24 и 25-34 лет (по 26%)
МОСКВА, 13 февраля 2020 г. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представляет данные исследования медиапотребления в аудиоформате, приуроченного ко Дню радио.
Более половины россиян слушают радио (55%). При этом 24% сообщают, что слушают радио меньше, чем пять — семь лет назад, а 18% — что столько же, сколько и раньше. Большая часть аудитории потребителей радиовещания — 35-44-летние, среди которых 66% слушают радио с той или иной регулярностью. Доля наших соотечественников, не слушающих радио вовсе, за последние 15 лет увеличилась на 22 п.п. и составила 45%. Чаще не слушают радио 18-24-летние (51%) и россияне старше 60 лет (55%). Как и годом ранее, в основном радиослушателей привлекает музыка — ее слушают 72%. Новости включают 45%, что на 8 п.п. ниже, чем в прошлом году. Также 27% прослушивают интервью и ток-шоу, а 24% — научно-познавательные передачи. Чаще радио слушают в личном автотранспорте (58%), дома (41%), на работе или учебе (19%). О таком современном аудиоформате подачи информации, как подкасты, более половины россиян до опроса не слышали (61%). Четверть же затруднились дать определение этому формату (26%). У тех, кто знает о подкастах, они чаще ассоциируются с аудиозаписью, эфиром (3%) или с обсуждением какой-то темы (2%). Каждый пятый опрошенный слушает подкасты (19%), чаще — россияне 18-24 лет и 25-34 лет (по 26%). Прослушиванием подкастов россияне предпочитают заниматься дома (59%), в личном автотранспорте (37%), на улице, во время прогулки (22%) или в общественном транспорте (20%).Инициативный всероссийский опрос «ВЦИОМ-Спутник» проведен 10 февраля 2020 г. В опросе приняли участие 1600 россиян в возрасте от 18 лет. Метод опроса — телефонное интервью по стратифицированной двухосновной случайной выборке стационарных и мобильных номеров. Выборка извлечена из полного списка телефонных номеров, задействованных на территории РФ. Данные взвешены на вероятность отбора и по социально-демографическим параметрам. Для данной выборки максимальный размер ошибки с вероятностью 95% не превышает 2,5%. Помимо ошибки выборки, смещение в данные опросов могут вносить формулировки вопросов и различные обстоятельства, возникающие в ходе полевых работ.
Массив исследования для скачивания содержит вопросы данного тематического блока и социально-демографические переменные.
Скажите, слушаете ли Вы радио или нет? И если слушаете, то больше или меньше, чем 5-7 лет назад? (закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных)
| 2005 г. | 2009 г. | 2019 г. | 2020 г. | |
|---|---|---|---|---|
| Больше | 21 | 14 | 10 | 13 |
| Столько же, сколько и раньше | 33 | 29 | 18 | 18 |
| Меньше | 21 | 20 | 20 | 24 |
| Не слушаю радио совсем | 23 | 36 | 50 | 45 |
| Затрудняюсь ответить | 2 | 1 | 2 | 0 |
Скажите, слушаете ли Вы радио или нет? И если слушаете, то больше или меньше, чем 5-7 лет назад? (закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных)
| Все опрошенные | 18-24 года | 25-34 года | 35-44 года | 45-59 лет | 60 лет и старше | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Больше | 13 | 8 | 14 | 20 | 11 | 12 |
| Столько же, сколько и раньше | 18 | 11 | 18 | 23 | 21 | 12 |
| Меньше | 24 | 30 | 26 | 23 | 24 | 21 |
| Не слушаю радио совсем | 45 | 51 | 41 | 34 | 43 | 55 |
| Затрудняюсь ответить | 0 | 0 | 1 | 0 | 1 | 0 |
Если Вы слушаете радио, то что Вас привлекает больше всего? (закрытый вопрос, любое число ответов, % от тех, кто слушает радио)
| 2019 г. | 2020 г. | |
|---|---|---|
| Музыка | 74 | 72 |
| Новости | 53 | 45 |
| Программы «разговорного» жанра, интервью, ток-шоу | 24 | 27 |
| Научно-познавательные передачи | 28 | 24 |
| Спортивные передачи | 1 | — |
| Другое | 2 | 5 |
| Затрудняюсь ответить | 1 | 1 |
Скажите, пожалуйста, где Вы обычно слушаете радио? (закрытый вопрос, любое число ответов, % от тех, кто слушает радио)
| 2019 г. | 2020 г. | |
|---|---|---|
| В личном транспорте | 56 | 58 |
| Дома | 41 | 41 |
| На работе, на учебе | 20 | 19 |
| На даче/в загородном доме | 18 | 16 |
| В общественном транспорте (трамвай, троллейбус, автобус, электропоезд и другое) | 15 | 16 |
| На улице (в том числе на огороде, в поле, во время прогулки и так далее) | 14 | 13 |
| В кафе, клубе, баре | 2 | 3 |
| В гостях | 1 | 3 |
| В другом месте | 4 | 4 |
Вы слышали когда-либо о подкастах или нет? Если слышали, то скажите, пожалуйста, что это такое? (открытый вопрос, до трех ответов, % от всех опрошенных, представлены ответы, названные от 1% респондентов)
| Все опрошенные | |
|---|---|
| Аудио / аудиоподборки / аудиозаписи / аудиоэфир / аудиобеседы | 3 |
| Разговор / беседа / рассказ / рассуждение / обсуждение темы | 2 |
| Радио записи / радиотрансляции | 1 |
| Тематические подборки | 1 |
| Деление людей на касты / положение людей в обществе | 1 |
| В интернете | 1 |
| Музыка / музыкальные подборки | 1 |
| Группы / градации / подразделы / категории | 1 |
| Впервые слышу это слово | 61 |
| Другое | 2 |
| Затрудняюсь ответить | 26 |
Скажите, Вы слушаете подкасты или не слушаете? И если слушаете, то больше или меньше, чем 5-7 лет назад? (закрытый вопрос, один ответ, % от всех опрошенных)
| Все опрошенные | 18-24 года | 25-34 года | 35-44 года | 45-59 лет | 60 лет и старше | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Больше | 9 | 12 | 13 | 7 | 3 | 6 |
| Столько же, сколько и раньше | 4 | 3 | 5 | 2 | 3 | 7 |
| Меньше | 6 | 11 | 8 | 4 | 2 | 3 |
| Не слушаю подкасты совсем | 68 | 70 | 64 | 68 | 73 | 69 |
| Затрудняюсь ответить | 13 | 4 | 10 | 19 | 19 | 15 |
Скажите, пожалуйста, где Вы обычно слушаете подкасты? Вы можете дать любое число ответов (закрытый вопрос, любое число ответов, % тех, кто слушает подкасты)
| % тех, кто слушает подкасты | |
|---|---|
| Дома | 59 |
| В личном транспорте | 37 |
| На улице, на огороде, в поле, во время прогулки и тому подобное | 22 |
| В общественном транспорте (трамвай, троллейбус, автобус, электропоезд и другое) | 20 |
| На работе, на учебе | 14 |
| На даче/ в загородном доме | 5 |
| В гостях | 4 |
| В кафе, клубе, баре | 1 |
| В другом месте (укажите, где именно) | 5 |
| Затрудняюсь ответить | 2 |
Источник
