Крупные покупки россиян: планы-2020

Пандемия коронавируса повлияла на потребительские планы россиян в сторону сокращения, но не слишком значительно.

  • Как и десять лет назад, практически в каждой семье есть холодильник (92%, −4 п.п. с 2010 г.), телевизор (91%, −5 п.п.), стиральная машина (91%, +2 п.п.)
  • Для приобретения дорогостоящих вещей большинство россиян откладывают деньги (62%)
  • Более половины россиян совершили приобретения с начала года, чаще всего они, как и в прошлом году, покупали мобильный телефон — 21%
  • В оставшиеся несколько месяцев 2020 г. наши соотечественники планируют потратиться на ремонт в квартире и мебель (19%), оплатить образование (12%), купить бытовую технику (10%) или турпутевку (10%, −11 п.п. с начала года).

МОСКВА, 16 сентября 2020 г. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представляет данные о том, зачем россияне приобретают товары длительного пользования, какой стратегии приобретения (накопление, кредит, в долг) придерживаются и где предпочитают совершать крупные покупки, а также что планировали приобрести в этому году и что уже приобрели.

Что есть в доме?

Как и десять лет назад, практически в каждой семье есть холодильник (92%, −4 п.п.), телевизор (91%, −5 п.п.), стиральная машина (91%, +2 п.п.) — топ-3 предмета быта не меняется с 1990 года. На четвертом месте по частоте упоминания — пылесос (79%), следом за ним смартфон (74%, данная позиция предложена впервые). Продолжает увеличиваться доля россиян, пользующихся микроволновой печью (73%, в 2010 г. — 55%). Компьютер или ноутбук есть в семьях 73% россиян, оборудование для выхода в интернет (роутер, модем, спутниковая тарелка) в наличии у 66% семей. Мультиваркой владеет каждый второй (52%), швейная машина есть в семьях 46% россиян (с 1990 г. ее популярность сокращается). С 63% до 36% за 10 лет снизилась доля владеющих видео- или DVD-магнитофоном.

Почему, как и где покупаем?

Стремление к ведению комфортного, удобного образа жизни — главный мотив при покупке товаров длительного пользования на протяжении уже 30 лет (61-63%). Снизилась доля желающих заменить старые вещи до 33% с 45% в 2010 г., на 5 п.п. стало меньше желающих иметь дорогие, красивые вещи (2%).

Для приобретения дорогостоящих вещей большинство россиян откладывают деньги (62%, +4 п.п. с 2010 г.). Пользуются услугой кредитования 27%, что на 4 п.п. больше, чем 10 лет назад, чаще 35-44-летние (31%) и 45-59-летние (33%) соотечественники. Берут в долг только 3% россиян, −5 п.п.

Четверть россиян ездят куда-либо для покупки товаров длительного пользования, большинство же совершают их по месту жительства (73%). Чаще всего выезжают в районный или областной центр (15%) или в соседний населенный пункт своего региона (7%).

Опыт прошлого года и планы на 2020

В 2019 году самым популярным приобретением для себя или своей семьи стал мобильный телефон — его приобрел каждый третий россиянин (28%), как и в 2018 году. За шесть лет популярность данной категории товаров выросла в два раза.

Также в список популярных приобретений наших соотечественников в прошедшем году попала бытовая техника: холодильник, стиральная или посудомоечная машина, газовая или электрическая плита (17%). Потратились на ремонт в квартире или мебель 15% наших соотечественников, что на 4 п.п. ниже значения 2018 года (19%), а на поездку или турпутевку — 12% опрошенных. Также на 4 п.п. по сравнению с 2018 годом, с 12% до 8%, снизилась доля россиян, приобретавших телевизор или домашний кинотеатр в 2019 году.

До пандемии коронавируса, по данным на 24 января, каждый четвертый россиянин планировал в 2020 году сделать ремонт в квартире или приобрести мебель (25%). Каждый пятый россиянин, как и в прошлом году, планировал приобрести путевку в поездку и потратиться на путешествие (21%). К другим тратам, запланированным на этот год, относятся бытовая техника — ее планируют приобрести 12%, плата за обучение — свое или детей — 11%, а также покупка мобильного телефона, абонемента в фитнес-клуб или автомобиля — данные траты планируют по 8% россиян.

Что уже купили и что еще приобретут?

Более половины россиян совершили приобретения с начала года, чаще всего они покупали мобильный телефон — 21% (−7 п.п. с 2019 г., но 7% еще планируют совершить эту покупку), сделали ремонт в квартире или купили мебель (15%), приобрели бытовую технику (15%) или оплатили обучение себе или детям (11%). По 8% наших соотечественников купили турпутевку (−4 п.п. с прошлого года) или телевизор.

В оставшиеся несколько месяцев 2020 г. наши соотечественники планируют потратиться на ремонт в квартире и мебель (19%), оплатить образование (12%), купить бытовую технику (10%) или турпутевку (10%, −11 п.п. с начала года). Купят мобильный телефон или абонемент в фитнес-клуб по 7% россиян.

Инициативный всероссийский опрос «ВЦИОМ-Спутник» проведен 16 августа и 3 сентября 2020 г. В опросе приняли участие 1600 россиян в возрасте от 18 лет. Метод опроса — телефонное интервью по стратифицированной двухосновной случайной выборке стационарных и мобильных номеров. Выборка извлечена из полного списка телефонных номеров, задействованных на территории РФ. Данные взвешены на вероятность отбора и по социально-демографическим параметрам. Для данной выборки максимальный размер ошибки с вероятностью 95% не превышает 2,5%. Помимо ошибки выборки, смещение в данных опросов могут вносить формулировки вопросов и различные обстоятельства, возникающие в ходе полевых работ.

Массив исследования для скачивания и Второй массив исследования для скачивания содержат вопросы данного тематического блока и социально-демографические переменные.

Какие из перечисленных товаров есть в Вашей семье? (закрытый вопрос, любое число ответов, % от всех опрошенных)

1990 2010 2020
Холодильник 85 96 92
Телевизор 87 96 91
Стиральная машина 73 89 91
Пылесос 66 80 79
Смартфон* 74
Микроволновая печь 3 55 73
Компьютер или ноутбук* 73
Оборудование для подключения к интернету: вай-фай-роутер, спутниковая интернет-тарелка, интернет-модем и другое* 66
Мультиварка, пароварка* 52
Швейная машина 55 47 46
Видеокамера, цифровой фотоаппарат* 38
Видеомагнитофон, DVD 4 63 36
Бытовая радиотехника: радиоприёмник, радиола, радиоточка и другое 61 47 36
Посудомоечная машина* 20
Кофемашина* 20
Игровая приставка (Сони Плэйстэйшн, Икс Бокс или другие)* 18
Пианино, рояль 11 6 9
Затрудняюсь ответить 0 1 2

*Данные позиции предложены впервые

Что для Вас при покупке товаров длительного пользования является главным? (закрытый вопрос, не более двух ответов, % от всех опрошенных)

1990 2010 2020
Стремление к тому, чтобы в доме было все для удобной жизни 61 61 63
Замена старых вещей 39 45 33
Желание иметь дорогие, красивые вещи 0 7 2
Помещение части сбережений в вещи 2 3 1
В условиях дефицита хорошо иметь лишнюю дорогую вещь 2 1 2
Другое 1 3 10
Затрудняюсь ответить 5 3 7

Как Вы чаще всего приобретаете дорогостоящие вещи: беря деньги в долг, накапливая или беря кредит? (закрытый вопрос, один ответ, % от опрошенных)

2010 2020
Беру в долг 8 3
Откладываю деньги 58 62
Беру кредит 23 27
Затрудняюсь ответить 11 8

Выезжаете ли Вы за покупкой товаров длительного пользования? Если да, то куда Вы за ними ездите? (закрытый вопрос, любое число ответов, % от опрошенных)

2010 2020
Выезжаем в районный или областной центры 18 15
Выезжаем в Москву, Санкт-Петербург 4 2
Выезжаем в другой населенный пункт в своем регионе (области/ крае/ республике) 5 7
Выезжаем в другой регион (область/ край/ республику) 2 1
Выезжаем за рубеж 1 1
Покупаем все по месту жительства 69 73
Затрудняюсь ответить 4 1

Выезжаете ли Вы за покупкой товаров длительного пользования? Если да, то куда Вы за ними ездите? (закрытый вопрос, любое число ответов, % от опрошенных)

1990
Покупаем все по месту жительства 74
Выезжаем в районный или областной центры 15
Выезжаем в столицы союзных республик 3
Выезжаем в Москву, Ленинград 12
Покупки в другом селе, городе в своей области 0
Покупки в другой области в своей республике 0
Покупки в другой республике 0

Перечислите, пожалуйста, что из следующего списка товаров/услуг Вы приобрели для себя, своей семьи в 2019 году? (закрытый вопрос, любое число ответов, % от всех опрошенных)

Приобрели в 2013 г. Приобрели в 2015 г. Приобрели в 2017 г. Приобрели в 2018 г. Приобрели в 2019 г. Приобрели до сентября 2020 г.
Мобильный телефон, смартфон 14 17 26 28 28 21
Бытовая техника: холодильник, стиральная машина, электрическая/газовая плита, посудомоечная машина 13 15 18 19 17 15
Ремонт в квартире, мебель 15 15 16 19 15 15
Путевка в турпоездку 6 5 9 14 12 8
Плата за обучение (свое или детей) 4 4 9 10 10 11
Телевизор, домашний кинотеатр 8 9 10 12 8 8
Абонемент в фитнес-клуб 3 3 6 5 7 5
Автомобиль 5 6 11 9 7 6
Компьютер, ноутбук, электронный планшет 7 9 6 10 6 7
Предметы роскоши (ювелирные изделия, антиквариат) 3 4 5 6 6 5
Квартира, дом, долю в строящемся доме 2 3 6 6 4 3
Полис добровольного медицинского страхования 2 2 5 3 2 2
Аудио- , видеопроигрыватель, музыкальный центр, мультимедийная техника* 2 1 1 4 2 2
Дача, загородный дом, земельный участок 1 2 3 2 2 1
Акции, облигации, пай в инвестиционном фонде и другие ценные бумаги 1 0 1 0 1 2
Гараж, парковочное место 1 1 1 1 1 1
Видеокамера, цифровой фотоаппарат 5 1 2 2 1 1
Не приобретал ничего из перечисленного 39 43 35 29 36 43

* До 2019 г. ответ звучал «Музыкальный центр, аудио- , видеомагнитофон, DVD»

Перечислите, пожалуйста, что из следующего списка товаров/услуг Вы планируете приобрести для себя, своей семьи в 2020-м? (закрытый вопрос, любое число ответов, представлены содержательные ответы респондентов, планировавших приобрести что-либо из приведенного списка, % от всех опрошенных)

Планировали приобрести в 2013 г. Планировали приобрести в 2014 г. Планировали приобрести в 2016 г. Планируют приобрести в 2018 г. Планируют приобрести в 2019 г. Планируют приобрести в 2020 г. Планируют приобрести после сентября 2020 г.
Ремонт в квартире, мебель 26 20 21 23 26 25 19
Путевка в турпоездку 16 12 10 15 22 21 10
Бытовая техника: холодильник, стиральная машина, электрическая/газовая плита, посудомоечная машина 11 7 10 13 15 12 10
Плата за обучение (свое или детей) 9 5 3 10 12 11 12
Мобильный телефон, смартфон 5 4 4 7 7 8 7
Абонемент в фитнес-клуб, спортивный тренажер 9 2 4 6 7 8 7
Автомобиль 9 6 10 10 10 8 6
Квартира, дом, доля в строящемся доме 8 7 7 10 10 7 5
Компьютер, ноутбук, электронный планшет 2 2 3 4 5 6 5
Телевизор, домашний кинотеатр 8 4 5 6 7 5 4
Дача, загородный дом, земельный участок 9 5 6 4 3 3 2
Полис добровольного медицинского страхования 2 1 0 3 3 2 2
Гараж, парковочное место 6 2 2 2 2 2 1
Предметы роскоши (ювелирные изделия, антиквариат) 6 2 2 3 4 2 3
Акции, облигации, пай в инвестиционном фонде и другие ценные бумаги 5 1 0 1 0 2 2
Аудио- , видеопроигрыватель, музыкальный центр, мультимедийная техника* 3 1 1 1 2 2 1
Видеокамера, цифровой фотоаппарат 4 2 1 1 1 1 1
Не планирую приобретать ничего из перечисленного 31 31 35 34 30 32 43

* До 2019 г. ответ звучал «Музыкальный центр, аудио- , видеомагнитофон, DVD»

Источник